Udfordringen

Fashion er et af de mest konkurrenceprægede markeder i Google Ads. Mange brands byder på de samme termer, sæsoner skifter hurtigt, og kampagneperioder presser konstant marginerne. Hver krone i annonceforbrug skal arbejde hårdt for at konkurrere.

Modströms Google Ads-konto var presset på CPA. Brede søgninger og brede Shopping-segmenter åd budget uden at levere det afkast, kontoen havde brug for. Modström skulle sænke prisen pr. konvertering uden at miste volumen.

Løsningen

Vi overtog kontoen i starten af 2025 og lagde tre indsatser oven på hinanden.

Omstrukturering af kontoen

Vi byggede kontoen op igen fra bunden — både på Search og Shopping. Som en del af omlægningen skiftede vi til kampagnetyper, der gav reel kontrol og indsigt i, hvad der drev performance. Kampagner og annoncegrupper blev opdelt efter søgeintention, produktmargin og marginal-værdi, så hver del af kontoen havde et klart formål. Budgettet blev flyttet fra brede, ineffektive kampagner over i segmenter med dokumenteret konverteringsadfærd. Den nye struktur gjorde det muligt at styre bud, budgetter og budskaber langt mere præcist.

Søgeordsoprydning og negative keywords

Vi gennemgik søgetermer systematisk og lukkede ned for spild. Fx generiske fashion-termer uden reel købsintention og konkurrent-trafik der aldrig konverterer — alt sammen blev udelukket via negative keywords. Annoncekronerne gik herefter kun til søgninger med reel kommerciel hensigt.

Resultaterne

Fra hele 2024 til hele 2025 — efter KANT overtog kontoen i starten af 2025 — flyttede vi Modström fra en presset CPA i et af Danmarks hårdeste online-modemarkeder til en konto, der leverer mere for mindre.

Annonceforbruget faldt 18,4 %. Alligevel kom der 33 % flere konverteringer ind. Pris pr. konvertering faldt 44,5 %, konverteringsraten steg 47 %, og den gennemsnitlige CPC blev 20 % lavere — en bivirkning af strammere kontostruktur og bedre kvalitetsscore. Konverteringsværdien steg 31 %, så de nye ordrer ikke bare var flere, men også større.

Tilsammen løftede det ROAS med 77 %.