Løsningen

Vi etablerede et robust tracking-fundament (server-side + korrekt consent) og samlede data i et enkelt overblik, så effekten af hver kanal kunne måles på faktiske bookinger pr. hotel og sæson. SEO: Teknisk oprydning, schema og målrettede landingssider pr. destination/sæson/opholdstype, suppleret af content, der fanger både research- og bookingintention. Google Ads: Own-brand, skalerede generiske søgeord og målrettede kampagner pr. hotel, dato-clustre og tilbud – med budstrategier styret efter bookingværdi og belægningsbehov. Paid Social: Top-funnel awareness og mid-/low-funnel retargeting med tilbud, opholdspakker og dynamiske kreativvarianter i test. Budgettet blev løbende flyttet efter belægning og sæson. Resultatet var højere andel af direkte bookinger og mindre afhængighed af OTA’er.